Jak zaprojektować idealne logo firmy?

Dlaczego logo jest tak ważne?

Wiele lat temu przeprowadzono eksperyment, w którym kazano grupie badawczej wymienić kilka ulubionych marek tworzących samochody, a następnie w jakiś sposób opisać to, z czym kojarzy im się dany producent. Wyniki były dość zaskakujące.

Okazało się, że trudno o wskazanie takich cech, jak solidność wykonania, dobre zawieszenie czy ekologiczne silniki, które palą mało paliwa. Jednym z najpopularniejszych identyfikatorów było właśnie logo. Im dokładniej byliśmy je w stanie narysować, tym pozytywniej kojarzyliśmy daną markę.

Działa tu dość prosta sztuczna psychologiczna, którą można przyrównać do gry w pozytywne kalambury. Firmy szybko dostrzegły tę zależność i zaczęły upraszczać swoje logotypy. Chodziło już nie tylko o komunikację brandową, ale o zbudowanie społecznego zaufania do grafiki, a więc i do firmy.

To jedna z głównych przyczyn, dlaczego wszystkie tworzone obecnie logotypy są bardzo proste. Złożone logo sprawia problemy w utrwaleniu jego obrazu w pamięci, a więc, gdy mijamy na przykład sklep z tą grafiką, nie do końca wiemy, co o nim myśleć. Tak działa ludzki mózg.

Z tej wiedzy korzystają nie tylko giganci rynku, jak Facebook, Apple czy Microsoft, których logotyp niemal każdy jest w stanie narysować o dowolnego porze dnia i nocy, ale i mniejsze firmy o charakterze regionalnym czy lokalnym. Ostatnio moda ta dotarła do sektora małych firm i mikroprzedsiębiorstw.

Jakie cechy spełnia dobre logo?

Warto pamiętać o tym, że nie tylko wzór, a raczej jego złożoność, ma pewne znaczenie. Szybko okazało się też, że ogromną rolę odgrywają kolory. Dlaczego nagle zaczęło odchodzić się od barw zbliżonych do żółci? Ponieważ w naszej podświadomości kolor ten wzbudza niechęć.

Dla kontrastu ludzki mózg postrzega niebieski jako barwę pewną, godną zaufania. Można wskazać wiele firm, których logotyp bazuje właśnie na niebieskim lub błękitnym tle. Zarówno z sektora motoryzacji, jak i ze świata technologii, na przykład Samsung czy Intel.

Połączenie białego z czarnym od zawsze wzbudzi skojarzenia z marką premium. To dlatego w wielu salonach z biżuterią pracownicy mają obowiązek przestrzegania dress code’u i niektórych kolorów czy dodatków nie mogą włączyć do swoich kreacji. Czarno-białe logo ma między innymi Sony.

Jak stworzyć logo firmy?

Najlepiej byłoby zlecić to zadanie profesjonalnemu grafikowi, jednak wymaga to pewnych nakładów finansowych. Warto je ponieść, jednak nie wszyscy szefowie będą gotowi na wydanie setek (a czasem i tysięcy złotych) na logotyp. Na szczęście zawsze możemy skorzystać z darmowych generatorów logotypów. Można ich używać także do celów komercyjnych. Zapewniają ogromną różnorodność, więc każdy bez trudu zdoła stworzyć ciekawe, zapadające w pamięć, logo, które szybko utrwali się w pamięci klientów.